Check●3
普段着はお金をかけない！

アウターを除けば、トップスとボトムスを約６割の人が5,000円以下で購入している。普段着なだけに、それほどお金はかけないというあらわれだろうか。しかし、アウターに関しては、その種類や季節によって素材や布地の量が大きく変わってくるので、値段もピンキリ。だからこそ、1万円以上の回答が多かったのだろう。

Check●4
気がつけば綿を選んでいた

綿素材が圧勝。というか、多くの衣料に使われている素材であり、当然の結果か。かつてのように安い商品はすべて化学繊維という時代ではないため、結果的に、買ってみたら綿素材だったという人も多いはず。潜在的な「特に気にしていない」層はもっと多いはずだ。綿素材は手頃な価格ながら肌触りがよく、着心地が良いから、当然といえば当然の結果だ。

Check●5
派手なものよりジミ目に着こなす

どのシーズンでも着られるモノトーンが圧勝。次に選ばれたのがアースカラー。普段着としてのチョイスなので、基本的にはジミ目に無難にまとめるということか。色が強いものは流行との関係もあるため、選択肢としてはどうしても一番目にはこない。

Check●6
安い服を長く着る

「4年以上」が意外にも約半数。大量消費が叫ばれる現在で、この結果には驚きだ。安い普段着だからといって一回着たら終わり、という時代ではないらしい。だからこそ、定番デザインで定番カラーを選ぶのだろうし、安い普段着の品質そのものが一昔前よりも向上していることも想像される。

Check●6
リサイクル派も 徐々に増加

「捨てる」が圧倒的多数ではあるものの、リサイクル派も４分の1以上いる。安く買って長く着て、最後はリサイクル。これが実践できれば見事にエコである。ただし、ユニクロなどの一部を除いて近年まったく元気のないアパレル業界は、この風潮を歓迎してくれるのだろうか。

　女子高生には「しまむら」があり、若い世代から中年層を「ＧＡＰ」がフォロー、「ユニクロ」は、ほぼすべての年代を幅広くカバー。いまや服を買うという行為は、これら単価２〜３千円の廉価ブランドか、数万円以上の有名ブランドに二極化されている。
　となると、その中間にある「安すぎず高すぎず、品質はそれなりに良い」というプライスラインのブランドにしわ寄せがくる。百貨店に入っているようなブランドである。たとえば『組曲』『23区』などを展開する業界２位だったオンワードは、赤字を出し大苦戦中。リーズナブルとされる価格の認識が下がっているだけに、業界全体としては冬の時代だ。